Performance em funil — mídia paga. Todo este bloco vem do pixel do Meta, da impressão até a compra. ?
Azul é tudo que o checkout registrou; roxo é a parte que chegou por mídia paga, segundo a UTM gravada na própria venda. Dias com menos de 3 vendas pagas não recebem ponto de CPA — com esse volume o número é ruído. Escalas: volume à esquerda, custo à direita — o cruzamento da linha com a barra não significa nada.
Vem do optimization_goal + promoted_object da própria Meta (via Windsor),
não do nome da campanha. CPM só é comparável dentro do mesmo evento: um conjunto otimizado
para visita entrega CPM de poucos reais e outro para compra passa de R$ 80 — a média entre eles não descreve nada.
Cuidado ao comparar: CPM só é comparável entre
conjuntos que otimizam para o mesmo evento. Um conjunto otimizado para PageView entrega CPM
de R$ 3 a R$ 8; um otimizado para Compra fica em R$ 50 ou mais — e a média da conta mistura os dois.
O campo optimization_goal não vem no sync, então esta tabela não consegue separar:
use-a para ver volume e custo por PageView, e confira o evento no gerenciador antes de concluir
que uma conta é mais barata.
CPM baixo com Connect Rate baixo é entrega jogada no Facebook, não criativo melhor — por isso nenhum criativo deve ser julgado por CPM sem antes quebrar por plataforma.
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A janela completa do lançamento é sempre exibida aqui, independente do filtro de período.
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Aqui o que se compra é gente nova chegando: visita ao perfil e seguidor
Quem já segue não vira seguidor de novo: o que importa é quanto do vídeo assistem e a que custo
ThruPlay = assistiu 15s ou o vídeo inteiro. Retenção 75% e 100% são a fração dos plays que chegou lá.
Esta aba lê o bloco lives do dados.js:
as lives (data e tema), os criativos e os fatos diários de leads. Enquanto a captação de lead das lives
não for identificável na conta (campanha ou conjunto próprio), ela fica assim.
O funil aqui é de lead, não de venda: leads, CPL e taxa de conversão da página.
Captação de leads para as lives — o objetivo aqui é lead, não venda
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Toda campanha da conta na janela, inclusive as que o painel não usa.
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